Инфографика на фото — один из самых мощных инструментов увеличения конверсии на маркетплейсах. Текст в описании читают единицы. Но текст, который вынесен на фото в виде короткого тезиса, видят все. Разбираем, что выносить на слайды, как это делать правильно и каких ошибок избегать.
Что такое инфографика в карточке маркетплейса
Инфографика для маркетплейса — это фото товара с добавленными текстовыми блоками, иконками, стрелками и визуальными акцентами, которые передают ключевую информацию без необходимости читать описание.
Это не главное фото — главное остаётся чистым (требования WB). Инфографика размещается на слайдах 2–6 в карточке.
Что выносить на инфографику: 7 блоков
Блок 1: Ключевые характеристики
Самая популярная и эффективная инфографика — перечисление 3–5 главных характеристик товара со стрелками или выносками на конкретные части изделия.
Пример для кроссовок:
→ Амортизирующая подошва 3 см
→ Натуральная кожа
→ Съёмная стелька
→ Водоотталкивающая пропитка
Каждая выноска — стрелка от характеристики к соответствующей части товара на фото.
Блок 2: Размерная сетка
Обязательна для одежды, обуви, аксессуаров. Таблица размеров прямо на фото снижает количество возвратов «не подошёл размер» — а это одна из главных причин возвратов в категории fashion.
Укажите: размер по маркировке → обхват груди/талии/бёдер → длина изделия → соответствие международным размерам (S/M/L/XL).
Блок 3: Комплектация
Что именно получит покупатель в посылке. Особенно важно для:
Техники (кабель, адаптер, инструкция — в комплекте или нет)
Наборов и комплектов (перечислите каждый элемент)
Товаров с аксессуарами (чехол, подставка, сменные насадки)
Простая схема: изображение каждого предмета + подпись + количество.
Блок 4: Преимущества и УТП
3–5 коротких тезисов о том, чем ваш товар лучше аналогов. Каждый тезис — 3–5 слов, иконка или визуальный акцент.
Плохо: «Высокое качество материалов и надёжная конструкция» Хорошо: «Служит 5+ лет» / «Выдерживает -40°C» / «Гипоаллергенный»
Блок 5: Способ применения или инструкция
Для товаров, где не очевидно как пользоваться: косметика, БАД, техника, спорттовары. 3–4 шага с иконками или последовательными фото.
Особенно эффективно для косметических средств: «Нанесите → Подождите 5 минут → Смойте → Результат».
Блок 6: Сертификаты и гарантии
Если есть — выносите на отдельный слайд:
Сертификат соответствия
Гарантия производителя (12/24/36 месяцев)
Гарантия возврата
Сделано в России / Экологичный состав
Доверительные элементы особенно важны для косметики, БАД, детских товаров и электроники.
Блок 7: Сравнение с конкурентами или аналогами
Таблица сравнения: ваш товар vs «обычный аналог» по ключевым параметрам. Работает в нишах с высокой конкуренцией.
Требования к дизайну инфографики
Читаемость на маленьком экране. 60–70% покупок на маркетплейсах совершается с мобильного. Текст должен читаться на экране смартфона без зума. Минимальный размер шрифта — 24px для основного текста, 18px для вспомогательного.
Не более 5–6 элементов на слайде. Перегруженная инфографика не читается — покупатель просто пролистывает. Один слайд — одна идея.
Фирменные цвета и стиль. Инфографика должна выглядеть как единый комплект. Хаотичные шрифты и цвета снижают доверие к бренду.
Контрастность. Тёмный текст на светлом фоне или светлый на тёмном. Текст на фото товара должен читаться — не перекрывайте его сложными участками изображения.
Иконки вместо длинных фраз. Иконка «звезда» вместо слова «качество», иконка «щит» вместо «гарантия», иконка «листок» вместо «экологично» — экономит место и работает быстрее для восприятия.
Что нельзя делать на инфографике WB и Ozon
На главном фото WB: никакого текста, никаких коллажей, никаких логотипов — только товар на нейтральном фоне.
На всех фото: запрещены контактные данные (телефон, email, сайт, соцсети), призывы покупать не на маркетплейсе, упоминания других площадок.
Водяные знаки: запрещены на WB, нежелательны на Ozon.
Инструменты для создания инфографики
Если делаете самостоятельно:
Canva — бесплатный онлайн-редактор с готовыми шаблонами для маркетплейсов. Оптимально для начала.
Adobe Photoshop / Illustrator — профессиональный результат, требует навыков.
Figma — удобна для работы в команде, хорошая типографика.
Если хотите профессиональный результат без погружения в дизайн — Helpberries делает инфографику в рамках полного контентного сопровождения карточек.
Чеклист готовой инфографики
Главное фото — чистое, без текста (соответствует правилам WB/Ozon)
Слайд с ключевыми характеристиками и выносками
Размерная сетка (для одежды/обуви)
Слайд с комплектацией
Слайд с 3–5 преимуществами
Слайд с инструкцией (если нужна)
Слайд с сертификатами/гарантиями (если есть)
Весь текст читается на мобильном экране
Единый стиль и цветовая схема
Нет запрещённых элементов (контакты, лого других сайтов)
Итог
Инфографика — это способ передать 80% ключевой информации о товаре без чтения описания. Покупатель принимает решение за 3–5 секунд просмотра карточки. Хорошая инфографика помогает использовать эти секунды максимально эффективно.